Розділ Креативи об'єднує все, що потрібно для запуску ролика: відео, документи й результати перевірок. Одиниця роботи — креативний пакет.
Технічні вимоги до відео
| Параметр | Вимога |
|---|---|
| Контейнер | MP4 |
| Роздільна здатність | 1920×1080 (1080p), 16:9 |
| Частота кадрів | від 25 fps |
| Відеокодек | H.264 |
| Аудіо | AAC stereo, 192 кбіт/с, 48 кГц |
| Тривалість | ціла кількість секунд |
| Розмір | до 100 МБ; понад 30 МБ — автоматична оптимізація в браузері перед завантаженням |
Технічна перевірка в пакеті показує по кожному параметру «Пройдено» або «Потрібна увага». Для серверної вставки в OTT краще завантажувати максимальну якість — вимоги SSAI.TV: Вимоги до рекламних креативів.
Креативний пакет
Пакет містить:
- кампанію, рекламодавця, бренд, категорію продукту IAB, дати, рекламне місце і правовласника;
- превʼю відео;
- технічну перевірку;
- документи;
- стан перевірки AdStart і правовласника або sales house.
Завантажений ролик зберігається в реєстрі креативів рекламодавця — його можна вибрати в наступних кампаніях.
Документи
| Документ | Що в ньому |
|---|---|
| Гарантійний лист | Компанія гарантує наявність усіх прав на креатив для конкретної кампанії, розміщення й періоду і відповідає за зміст матеріалів |
| Музична довідка | Креатив і версія, кампанія, короткий опис сюжету, музичні твори (назви, хронометраж), автори музики й тексту, виконавці, строк дозволу, виробник відео. Підтверджуються права і відсутність осіб і правовласників із держави-агресора |
| Додаткові документи | За вимогою каналу чи категорії товару |
Документи можна завантажити або створити з шаблону. Статуси: відсутній → завантажено / створено → очікує перевірки → погоджено.
Перевірка креативу
| Статус | Що означає |
|---|---|
| Чернетка | Пакет ще формується |
| Надіслано | Подано на перевірку |
| Очікує технічної перевірки | Перевіряються параметри відео |
| Очікує документів | Бракує документів |
| Очікує перевірки AdStart | Змістову перевірку робить команда порталу |
| Очікує перевірки паблішера | Потрібне рішення правовласника або sales house |
| Погоджено | Креатив можна використовувати |
| Відхилено / Запитано зміни | Рішення з обов'язковим коментарем |
- Для кожного каналу визначено, хто перевіряє креативи: правовласник або делегований sales house. Достатньо одного погодження призначеного валідатора.
- Відхилення і запит змін завжди мають коментар — його видно в пакеті як «Останній коментар».
Категорія IAB
Категорія рекламованого продукту (за таксономією IAB Ad Product) визначає, на яких каналах і в яких блоках креатив допустимий. Обирайте найточнішу.
Зміст і право
Рекламодавець відповідає за зміст ролика і його відповідність Закону України «Про рекламу»: достовірність, заборонений контент, реклама для дітей, лікарські засоби, державна мова. Команда порталу може відмовити в розміщенні матеріалів, що порушують закон. Для роликів, створених у порталі, є дорадчий чек-лист — 4. Комплаєнс і документи.