Раздел Креативы объединяет всё, что нужно для запуска ролика: видео, документы и результаты проверок. Единица работы — креативный пакет.
Технические требования к видео
| Параметр | Требование |
|---|---|
| Контейнер | MP4 |
| Разрешение | 1920×1080 (1080p), 16:9 |
| Частота кадров | не менее 25 fps |
| Видеокодек | H.264 |
| Аудио | AAC stereo, 192 кбит/с, 48 кГц |
| Длительность | целое число секунд |
| Размер | до 100 МБ; более 30 МБ — автоматическая оптимизация в браузере перед загрузкой |
Техническая проверка в пакете показывает «Пройдено» или «Требует внимания» по каждому параметру. Для серверной вставки в OTT лучше загружать максимальное качество — требования SSAI.TV: Требования к рекламным креативам.
Креативный пакет
Пакет содержит:
- кампанию, рекламодателя, бренд, категорию продукта IAB, даты, рекламное место и правообладателя;
- превью видео;
- техническую проверку;
- документы;
- состояние проверки AdStart и правообладателя или sales house.
Загруженное видео сохраняется в реестре креативов рекламодателя — его можно выбрать в следующих кампаниях.
Документы
| Документ | Что в нём |
|---|---|
| Гарантийное письмо | Компания гарантирует, что владеет всеми правами на креатив для конкретной кампании, размещения и периода, и отвечает за содержание |
| Музыкальная справка | Креатив и версия, кампания, краткое описание сюжета, музыкальные произведения (названия, хронометраж), авторы музыки и текста, исполнители, срок разрешения, производитель ролика. Подтверждает права и отсутствие лиц и правообладателей из государства-агрессора |
| Дополнительные документы | По требованию канала или категории продукта |
Документы можно загрузить или создать по шаблону. Статусы: отсутствует → загружен / создан → ожидает проверки → согласован.
Проверка креатива
| Статус | Что означает |
|---|---|
| Черновик | Пакет формируется |
| Подан | Отправлен на проверку |
| Ожидает технической проверки | Проверяются параметры видео |
| Ожидает документов | Не хватает документов |
| Ожидает проверки AdStart | Команда портала проверяет содержание |
| Ожидает проверки издателя | Нужно решение правообладателя или sales house |
| Согласовано | Креатив можно использовать |
| Отклонено / Нужны изменения | Решение с обязательным комментарием |
- Для каждого канала определено, кто проверяет креативы: правообладатель или делегированный sales house. Достаточно одного согласования назначенным валидатором.
- Отклонение и запрос изменений всегда имеют комментарий — он виден в пакете как «Последний комментарий».
Категория IAB
Категория рекламируемого продукта (по таксономии IAB Ad Product) определяет, на каких каналах и в каких блоках креатив допустим. Выбирайте самую точную.
Содержание и закон
Рекламодатель отвечает за содержание ролика и его соответствие Закону Украины «О рекламе»: достоверность, запрещённое содержание, реклама для детей, лекарства, государственный язык. Команда портала может отказать в размещении материалов, нарушающих закон. Для роликов, созданных в портале, есть рекомендательный чек-лист — 4. Соответствие и документы.